JAKARTA – Raksasa otomotif Jepang Toyota mencoba membuat gebrakan signifikan di pasar mobil listrik (EV) China yang sangat kompetitif. Toyota resmi meluncurkan Bozhi 3X, mobil listrik "pintar" dengan harga mulai Rp300 jutaan, dengan tujuan merebut hati konsumen China melalui fitur-fitur canggih yang setara dengan para pesaing lokal.

Langkah ini menandai upaya serius Toyota untuk merebut kembali pangsa pasar di China sebagai pasar otomotif terbesar di dunia yang kini didominasi oleh pemain lokal yang diisi nama-nama besar dari BYD, Chery, Geely, Changan, dan lainnya.

Fitur Canggih dari Bozhi 3X

Melansir Reuters, 7 Maret, Toyota dan mitra lokalnya, Guangzhou Automobile Group (GAC), pertama kali memperkenalkan Bozhi 3X di pameran otomotif Beijing tahun lalu. Kamis lalu, mereka mulai menerima pesanan, dan dalam waktu satu jam, lebih dari 10.000 unit dipesan, menurut Peng Baolin, wakil presiden penjualan GAC Toyota, di akun media sosial Weibo-nya.

Model dengan kemampuan navigasi setara dengan fitur "full self-driving" Tesla dibanderol 139.800 yuan sekitar Rp306 juta, sementara versi yang lebih sederhana dijual 104.800 yuan (Rp300 juta). Ini menjadikan Bozhi 3X sebagai EV termurah Toyota di China.

Fitur pintar yang diunggulkan termasuk chip Orin X, lidar, dan perangkat lunak penggerak cerdas dari Momenta, yang setara dengan fitur-fitur yang ditawarkan oleh para pesaing.

Menantang Dominasi BYD dan Perang Harga EV

Peluncuran Bozhi 3X terjadi di tengah perang harga EV yang semakin sengit di China. Bulan lalu, BYD, raksasa EV lokal, mengumumkan akan menawarkan fitur bantuan pengemudian canggih secara gratis pada beberapa modelnya, termasuk yang harganya di bawah 10.000 dolar AS (setara Rp161 jutaan)

Toyota, dengan Bozhi 3X yang menawarkan fitur canggih dengan harga kompetitif, berusaha untuk bersaing langsung dengan BYD dan pemain lokal lainnya.

Banyak analis menilai keberhasilan Bozhi 3X akan menjadi ujian penting bagi strategi EV Toyota di China. Dengan harga yang lebih terjangkau dan fitur-fitur canggih, Toyota berharap dapat menarik perhatian konsumen China yang semakin cerdas dan canggih.

Peluncuran Bozhi 3X menandai babak baru bagi Toyota di pasar EV China. Akankah strategi mereka berhasil? Waktu yang akan menjawabnya.