Esposin, JAKARTA—Tidak kurang dari 98 juta orang melakukan belanja dalam momentum Hari Belanja Online Nasional atau Harbolnas 2024 yang berlangsung pada 10—16 Desember 2024. Tercatat total transaksi selama Harbolnas menembus Rp31,2 triliun. 

Namun angka tersebut masih di bawah target pemerintah Rp40 triliun. Dalam ajang Harbolnas tahun ini, tercatat 407 peserta yang berpartisipasi mulai dari pedagang (merchant), ritel daring, hingga penyedia layanan lokapasar.

Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto memerinci rata-rata belanja per orang mencapai Rp318.000 selama Harbolnas 2024. Dia menyebut tidak kurang dari 98 juta orang melakukan belanja dalam momentum tersebut. 

Menurut Airlangga, dengan puluhan juta masyarakat yang bertransaksi, total transaksi yang diperoleh mencapai Rp31,2 triliun atau mengalami peningkatan sekitar 21,4% dibandingkan total transaksi pada Harbolnas 2023 yang mencetak angka Rp25,7 triliun. 

Tapi, ungkapnya, nilai tersebut masih di bawah target yang ditetapkan. Pemerintah sempat menargetkan transaksi harbolnas 2024 mencapai Rp40 triliun.

“Harbolnas menjadi bukti nyata bahwa aktivitas belanja masyarakat turut menjadi pengungkit dalam upaya mencapai target pertumbuhan ekonomi,” katanya melalui siaran pers Kemenko Perekonomian, Sabtu (28/12/2024).

Airlangga menyatakan produk-produk lokal juga mampu mendominasi keseluruhan penjualan dengan porsi sebanyak 52% selama Harbolnas 2024. 

Dikatakan olehnya, nilai transaksi produk lokal mencapai sebesar Rp16,1 triliun atau mengalami peningkatan sekitar 31%.  

Menurut Airlangga, pakaian olahraga dan aksesoris fashion, personal care, serta makanan dan minuman menjadi tiga kategori produk yang mendominasi penjualan dalam Harbolnas 2024—baik secara umum maupun untuk produk lokal.

Airlangga meyakini Harbolnas 2024 akan memberi dampak positif ke pertumbuhan ekonomi pada tahun ini. 

Pada kesempatan sebelumnya, Menteri UMKM Maman Abdurrahman mengungkapkan pemerintah menargetkan jumlah transaksi yang terlaksana dalam pekan diskon tersebut mampu tumbuh hingga 20%—25% dari realisasi transaksi 2023 yang senilai Rp25,7 triliun. 

“Ya kurang lebih kita mau angkat ke Rp30 triliunan,” ujar Maman, Kamis (28/11/2024), di kantor Kementerian Koordinator bidang Perekonomian. 

Sementara itu, Ketua Umum Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia Solihin justru melihat di tengah daya beli masyarakat saat ini, setidaknya momen target transaksi saat Harbolnas 2024 akan meningkat setidaknya 10% dari realisasi 2023—lebih rendah dari target pemerintah. 

Solihin menyebutkan sektor kebutuhan pokok yakni makanan dan minuman akan menjadi andalan dalam pesta diskon tersebut meski semua sektor usaha didorong untuk ikut serta.

“Harbolnas itu kan online yang lebih diinikan [diutamakan]. Makanya diharapkan banyak peritel yang sekarang ini sudah menyediakan layanan online, bahkan free ongkir,” beber dia. 

Artikel ini telah tayang di Bisnis.com dengan judul Transaksi Harbolnas 2024 Capai Rp31,2 Triliun, di Bawah Target.