PIKIRAN RAKYAT - TikTok Shop yang berperan ganda sebagai media sosial sekaligus e-commerce, resmi ditutup pada 4 Oktober lalu.

Penutupan tersebut menunjukkan dampak positif terhadap peningkatan harga saham dua e-commerce, yakni Bukalapak dan Tokopedia.

Selain itu, penjualan dan Facebook Ads dan Instagram Ads juga meningkat, disusul persaingan industri e-commerce yang lebih intens.

Namun, menurut pakar ekonomi Universitas Muhammadiyah (Unmuh) Jember Yohanes Gunawan Wibowo, dampak positif tersebut bisa saja hanya terjadi sementara. Sebab, ada kemungkinan platform tersebut hadir kembali dengan cara yang berbeda.

Baca Juga: Gregorius Ronald Tannur Lakukan Kekerasan Bereskalasi, Polisi Diminta Dalami Pasal Pembunuhan Berencana

Di sisi lain, konsekuensi penutupan TikTok Shop akan memengaruhi pelaku bisnis yang mengandalkannya. Mereka dituntut memutar otak demi meningkatkan kemampuan bisnis secara online dan offline.

"Secara keseluruhan, TikTok Shop adalah contoh nyata bagaimana strategi manajemen yang adaptif dapat memungkinkan bisnis bertahan dalam era disruptif yang cepat berubah," katanya dilansir dari Antara.

TikToko Shop dinilai berhasil dalam menciptakan fenomena pembelian impulsif. Karena, platform ini sudah menggabungkan hiburan dengan pengalaman berbelanja, menggunakan analisis big data untuk menyajikan konten yang sesuai preferensi konsumen. Dalam konten-konten tersebut, produk yang ditampilkan pun sesuai dengan keinginan konsumen.

"Hal itu menunjukkan bahwa TikTok Shop menjadi ancaman serius bagi industri e-commerce di Indonesia. TikTok Shop telah menerapkan strategi pemasaran yang hampir sempurna, menciptakan persaingan yang lebih kompleks di pasar," ujarnya.

Baca Juga: Otto Hasibuan Sempat Minta ART yang Membuang Celana Jessica Wongso Dihadirkan: Jaksa Enggak Membawa Saksi Itu

Yonanes menilai, meski Tiktok sudah patuh terhadap regulasi pemerintah, tetapi mungkin strategi jangka panjangnya tidak akan berubah.

Untuk itu, dia menyarankan pemerintah tidak hanya membuat regulasi, melainkan membaca peluang dengan mengembangkan platform serupa versi lokal.

"Memahami peluang yang ada dalam perkembangan teknologi digital. Platform lokal serupa TikTok bisa menjadi langkah positif," ujarnya.

Pemerintah juga punya peran penting dalam mengikuti perkembangan teknologi digital dan mengamati perubahan perilaku konsumen.

Untuk itu, menurut Yohanes, pemerintah harus mendukung pembuatan platform lokal serupa TikTok dan semakin gencar mendampingi UMKM dalam meningkatkan literasi digital.***