Liputan6.com, Jakarta Hermawan Kartajaya, sosok legendaris yang dikenal sebagai pakar pemasaran Indonesia sekaligus Presiden Markplus Inc kembali berkarya melalui buku terbarunya, “Entrepreneurial Marketing”.

Buku hasil kolaborasinya  bersama Professor Philip Kotler, Professor Hooi Den Huan, dan Dr. Jacky Mussry ini resmi diluncurkan secara nasional melalui acara National Book Launch yang dilaksanakan di Perpustakaan Nasional Indonesia, pada Rabu (5/4/2023) menjelang waktu berbuka puasa.

Acara peluncuran ini dirangkaikan juga dengan bedah buku “Entrepreneurial Marketing” bersama dengan M Periplus Book Club dan forum diskusi yang dibawakan oleh Hermawan Kartajaya dan Wakil Presiden Direktur Markplus Inc Dr. Jacky Mussry serta dihadiri sekitar 200 orang. 

Menurut Jacky Mussry, di luar sana sudah banyak buku yang hanya menjelaskan hubungan entrepreneurship dan marketing, tetapi tidak mengonvergensikan dikotomi-dikotomi yang lain dalam perusahaan bahkan hanya fokus mengenai pemasaran yang dijalankan secara wirausaha. Buku yang mendobrak stagnasi pendekatan pemasaran konvensional ini, membuka kesempatan baru dalam dunia bisnis untuk mengadopsi pendekatan entrepreneurial marketing yang lebih kuat guna memastikan kesuksesan perusahaan di masa depan. 

Dalam acara ini, para penulis bersama Managing Director PERIPLUS Judo Suwidji  menyerahkan buku "Entrepreneurial Marketing" kepada Hilmar Farid, Ph.D., Direktur Jenderal Kebudayaan Kementerian Pendidikan & Kebudayaan RI yang diwakili oleh Restu Gunawan, Direktur Pembinaan Tenaga dan Lembaga Kebudayaan, serta pihak Perpustakaan Nasional Indonesia yang diwakili oleh Dr. Adin Bondar, M.Si., Deputi Bidang Pengembangan Sumber Daya Perpustakaan.

Sebelum penyerahan buku tersebut, Adin Bondar menyampaikan dukungan terhadap hadirnya buku ini melalui sambutannya.

“Perpusnas ini adalah rumah rakyat. Rumah bagi masyarakat untuk menggali karya-karya intelektual dan gagasan kebudayaan serta pengetahuan seperti buku Entrepreneurial Marketing. Oleh karena itu, Perpusnas mendukung penuh untuk karya intelektual termasuk dari buku Entrepreneurial Marketing,” ujar Adin.

Menariknya, buku ini menjadikan Punakawan dan Pandawa sebagai simbol untuk diaplikasikan dalam konsep Entrepreneurial Marketing yaitu Omnihouse yang terdiri dari CI-EL (Creativity Innovation–Entrepreneurship Leadership) dan PI-PM (Productivity Improvement–Profesionalism Management). Ini menjadi gebrakan baru dan pertama untuk membawa pemasaran dunia lebih adaptif dan inovatif. Selain itu, dapat membawa Indonesia semakin dikenal dunia. 

Konsep Omnihouse, berdasarkan pemaparan bedah buku oleh Jacky, bisa menggabungkan antara profesionalism dan entrepreneurship dalam sebuah bisnis supaya mampu melampaui 2025, menuju 2030 dan melampaui 2030 juga.

Omnihouse Model terdiri dari dua klaster, yakni klaster entrepreneurial yang terdiri dari elemen-elemen creativity, innovation, entrepreneurship, dan leadership (CI-EL) dan klaster professionalism yang terdiri dari elemen-elemen productivity, improvement, professionalism, dan management (PIPM), dimana masing-masing klaster dalam model tersebut disimbolkan oleh tokoh-tokoh Punokawan dan Pandawa.

Berhubungan dengan konsep tersebut, Hermawan juga menjelaskan relevansi karakter tokoh Punakawan (Bagong, Petruk, Gareng, Semar) dengan elemen CI-EL.

Representasi CI-EL yang terdapat dalam Punokawan:

Creativity direpresentasikan oleh tokoh Bagong, dikenal sebagai pribadi yang memiliki kreativitas tinggi dan mampu memberikan ide-ide baru.  Innovation direpresentasikan oleh tokoh Petruk, dikenal sebagai pribadi yang cepat tanggap dan memiliki kemampuan untuk berani berinovasi di berbagai situasi. Entrepreneurship direpresentasi oleh tokoh Gareng, dikenal sebagai pribadi yang dapat membuka kesempatan untuk masuk dalam dunia kewirausahaan. Leadership direpresentasikan oleh tokoh Semar, dikenal sebagai pribadi yang memiliki kebijaksanaan untuk memberikan nasihat sebagaimana sosok pemimpin bertindak dalam suatu kelompok.