Liputan6.com, Jakarta - Instagram telah merilis laporan mengenai tren yang disukai Gen Z di platformnya. Dalam membuat laporan ini, Instagram bekerja sama dengan Populix untuk mempelajari lebih dalam tren favorit Gen Z di platform-nya.

Sebagai hasil dari studi ini, Instagram mencatat isu sosial ternyata menjadi salah satu topik diminati Gen Z di platform media sosial-nya. Menurut Instagram, Gen Z percaya mereka bisa mengubah dunia menjadi lebih baik dengan mengatasi kesenjangan sosial, serta mengupayakan keberlanjutan lewat aksi sosial lainnya.

"Lima topik paling banyak diikuti Gen Z adalah Lingkungan & Keberlanjutan, Otentik & Menjadi Diri Sendiri, Pemberdayaan Perempuan, Komunitas, dan Kesehatan Mental," tutur Director Creator Partnership Southeast Asia Meta, Revie Sylviana, dalam konferensi pers yang digelar di Jakarta, Selasa (6/12/2022).

Instagram juga mengungkap sejumlah kreator yang berhasil menarik perhatian mengenai seputar isu sosial. Ada Andrew Kalaweit, Yura Yunita Umay Shahab, Pevita Pearce, Kalis Mardiasih, Dikta, serta Marshanda.

"46 persen Gen Z di Asia Pasifik juga mengatakan mereka lebih senang membeli produk dari brand menjunjung nilai tanggung jawab sosial," ujar Revie menjelaskan lebih lanjut.

Selain itu, dalam laporan ini, Instagram juga menemukan Gen Z menginginkan rekomendasi konten lebih personal dibandingkan generasi sebelumnya. Karenanya, mereka sangat menyukai konten spesifik dengan minat dan format mereka suka.

Revie menuturkan, tren ini juga terlihat dari popularitas avatar sebagai karakter digital yang bisa dipersonalisasi. Ada tiga avatar yang paling banyak dipakai Gen Z di Instagram, yakni thumbs up, blowing kiss, dan winky.

Adanya ketertarikan pada identitas digital ini turut mendorong kreator virtual yang cukup banyak diikuti Gen Z di Instagram, seperti Thalasaya POV sebagai seorang metahuman Indonesia memakai Instagram untuk membagikan kehidupan sehari-harinya.

Lalu, ada pula kreator virtual Laverda Salsabila yang kerap membagikan minatnya di dunia musik dangdut. "Tidak hanya itu, 65 persen Gen Z di Indonesia juga ingin melihat lebih banyak fitur realitas virtual di Instagram," tutur Revie.