"Tantangan yang kami hadapi tidak hanya internal, tapi, juga secara eksternal," kata Ketua Umum asosiasi e-commerce iDEa Bima Laga dikutip Antara, Jakarta, Jumat (25/11/2022).

Startup berbasis teknologi masih tergolong baru di Indonesia, para pelakunya harus memiliki strategi untuk memperkenalkan bisnis kepada lingkungan yang terbiasa dengan pola bisnis konvensional.

"Sumber daya manusia mau tidak mau harus dikurangi untuk mengurangi biaya operasional," kata Bima.

Mengurangi jumlah karyawan bukan satu-satunya jalan supaya perusahaan bisa bertahan di tengah badai PHK startup, beberapa perusahaan masih merekrut karyawan dengan pilihan satu orang melakukan beberapa tugas sekaligus.

Pilihan lain bagi startup adalah dengan mengurangi promosi, yang sering disebut sebagai strategi 'bakar uang'. Menurut Bima, strategi bakar uang sudah cukup lama mulai ditinggalkan.

Pemerintah menurut Bima, selama ini sudah memberikan insentif kepada e-commerce untuk menghadapi situasi terkini. Insentif yang diberikan, tidak selalu berbentuk uang, namun, berupa kemudahan berusaha dan komunikasi.

Tantangan bisnis startup sebenarnya sedikit teratasi ketika pandemi melanda, orang-orang mulai akrab dengan dunia digital. Meski pun begitu, startup kini dihadapkan pada tantangan baru yaitu bayangan resesi .

Pada saat yang sama, pendanaan dari berbagai investor memasuki masa jatuh tempo dan sudah waktunya bagi laba. Secara internal, startup menghadapi tantangan mengembalikan investasi kepada para investor.

Bima melihat efisiensi yang paling terasa efeknya setidaknya untuk jangka pendek adalah PHK. "Dengan melakukan PHK, bukan berarti perusahaan tidak sehat. Itu adalah salah satu cara mereka mempertahankan kesehatan," katanya.

Startup perlu jeli beradaptasi dengan kondisi perekonomian saat ini sehingga harus merancang ulang strategi perusahaan. Misalnya perusahaan e-commerce umumnya memiliki lebih dari satu unit bisnis seperti bisnis jual-beli ritel di e-commerce dan pembayaran.